如何使用 Facebook 对比测试功能来识别最有利可图的受众

您想改进您的 Facebook 广告吗？想知道 Facebook 对比测试受众变量功能有何帮助？ 在本文中，您将了解如何划分测试受众并揭示哪些受众可以为您的 Facebook 广告活动带来最佳效果。 如何使用 Facebook 对比测试功能来识别最有利可图的受众，作者：Charlie Lawrance，在 Social Media Examiner 上发表。 如何使用 Facebook 对比测试功能来识别最有利可图的受众，作者：Charlie Lawrance，在 Social Media Examiner 上发表。 Facebook 对比测试功能是什么？ Facebook 对比测试功能可让您成为更加数据驱动的营销人员。您可以回答有关活动不同组成部分的重要问题，而不仅仅是做出假设。 Facebook 允许您测试五个不同的变量，包括广告、投放优化、受众、展示位置和多个变量，这样您就可以了解哪些效果最好，并改进未来的营销活动。在本文中，我们将了解如何使用受众群体分割测试来 确定最有利可图的受众群体。 选择一个变量以使用 Facebook 对比测试功能进行测试。

对比测试功能能够提供具有统计意义的数据（与没有该功能的营销活动相比），因为它将您的受众分为随机的、不重叠的组。随机化有助于确保测试公平进行，因为其他因素不会扭曲组比较的结果。它还确保每个广告集在拍卖中获得平等的机会。 请注意，在 Facebook 分割 中欧数据 测试中，您最多可以有五个测试变量变体（使用创意分割测试的五个不同广告、使用受众分割测试的五个不同受众或使用展示位置分割测试的五个不同展示位置）。 使用 Facebook 的归因系统，可以计算并比较每个广告组的每个结果的成本。每个结果的成本（例如每次视频观看或链接点击的成本）最低的广告组获胜。 然后，Facebook 使用测试本身的数据以及基于该数据的数千次模拟，为您提供结果的置信度。它以百分比形式报告，是再次运行测试时获得相同结果的可能性。 测试完成后，您将收到包含结果的通知和电子邮件，并突出显示获胜的测试变量。 Facebook 对比测试完成后，您会收到一封电子邮件。



当您针对不同类型的流量温度（冷、暖和热）并在销售渠道的每个级别进行多个营销活动时，您可以使用受众群体对比测试。就是这样： #1：通过对不同冷漠受众进行对比测试，找到对内容广告反应最灵敏的受众 在了解如何创建此 Facebook 对比测试之前，重要的是要了解为什么最好以内容为主导，而不仅仅是依赖基于销售的广告来吸引冷漠的受众。创建有价值的视频内容是温暖冷漠观众、建立对您的业务和新闻提要认知度的最有效方法之一。反过来，当您最终定位产品或服务时，这会增加参与度。使用受众群体对比测试和视频观看次数目标，您可以回答哪些受众群体每次视频观看成本最低的问题。在此示例中，您将创建一个对比测试，将相似受众群体与根据兴趣构建的已保存受众群体进行比较，因为这是两种主要类型的冷漠受众群体。